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近期,"2020樂華·夢想"偶像樂隊招募活動啟動,招募對象為身無簽約且有樂器基礎(chǔ),16至23歲之間年輕人。根據(jù)官方公眾號,這次樂華做樂隊,定位在"偶像樂隊和唱作型歌手為一體的專業(yè)化藝人"。
這類藝人"既保留了偶像特征,又增加了自我個性和搖滾態(tài)度",而樂華及其合作方夢想青春學(xué)院的目的,則是"銜接獨立音樂和主流音樂市場,探索市場的新藍海"。
概念十分高大上,但許多粉絲卻認為樂華"不務(wù)正業(yè)",路人也對此持懷疑態(tài)度,甚至還有人調(diào)侃讓"樂隊快逃!"
事實上,國內(nèi)已經(jīng)不止樂華一家偶像公司看好樂隊賽道,像哇唧唧哇這樣的頭部公司,早已著手布局樂隊業(yè)務(wù)。與此同時,一些樂隊廠牌也開始借鑒偶像化的運營模式,致力于推動小眾樂隊的出圈。
偶像樂隊肯定不是"放下貝斯來dance"的粗暴結(jié)合,但偶像應(yīng)該如何與樂隊對接,的確是音樂行業(yè)的全新命題。偶像公司做樂隊,真的是一門好生意嗎?
樂隊可以偶像化嗎?
有人在知乎提問:"如何評價<樂隊的夏天>中,關(guān)于'樂隊可以偶像化嗎'的討論?",馬東本人給出的回答很直接:"樂隊當然是偶像。"
經(jīng)過《樂隊的夏天》,樂隊的確出現(xiàn)了偶像化的特征。他們會營業(yè)了,能拍vlog了,也有了姐姐粉親媽粉,以及臺下瘋狂尖叫的女粉絲。秀動、正在現(xiàn)場等App上,樂隊的專輯、周邊產(chǎn)品銷量大幅上漲。上綜藝、上雜志,樂隊們越來越多出現(xiàn)在主流視野之中,比如新褲子最近就出現(xiàn)在了《乘風(fēng)破浪的姐姐》。
此前,新褲子、刺猬等樂隊的微博粉絲停留在10萬+,如今相繼破了百萬,新褲子樂隊達126萬,彭磊個人也有100萬粉絲。微博粉絲124萬的旅行團樂隊,粉絲自稱"螺螄粉",評論區(qū)開始出現(xiàn)飯圈暗號,比如"slq"指粉絲十六群。彭磊甚至還在演出現(xiàn)場被女粉絲強吻。
其實,歷史上不乏具備偶像氣質(zhì)的知名樂隊。人們將"Beatles"與"mania(狂躁癥)"兩詞合成 "Beatlemania",用以形容全世界粉絲對披頭士的喜愛與瘋狂。槍花被稱為"把女孩重新帶回搖滾"的樂隊,其主唱Axl Rose年輕時候的美貌不亞于現(xiàn)在的流量鮮肉。華語樂壇的代表則有五月天、蘇打綠。在他們身上,音樂影響力與粉絲號召力同時存在。
他們既是留名音樂史的藝術(shù)家,也是一代人的青春偶像、精神偶像。在他們身上,"偶像"是個褒義詞。但在當下中國的音樂市場中,"偶像"成了受到死忠粉絲盲目追捧,被粉絲挾裹、需要迎合粉絲的娛樂商品。
在這種飯圈占主導(dǎo)的"狹隘的理解"下,樂隊有時候不得不接受粉絲對個人品格、外形、性格、綜藝感等與音樂無關(guān)的評判。比起方言樂隊的音樂性,當然是#被五條人笑死#更大眾,更容易成為熱搜第一。
爭議和討論就意味著關(guān)注和商業(yè)潛力,節(jié)目結(jié)束以后,《樂夏》巡回演唱會武漢站4000張門票,開售一分鐘售罄,click15成為京東"世界生活暢享官",新褲子也獲得了宜家、樂堡啤酒等品牌的青睞。對于希望改善生存環(huán)境的樂隊來說,這種現(xiàn)象無疑是正向的。
樂隊知名度提高、收入增加,大眾審美開始接受更多音樂風(fēng)格,綜藝有了更多可邀請的嘉賓……繼續(xù)深挖下去,一片全新的藍海將展現(xiàn)在眾人面前。
偶像工業(yè)下的新人設(shè)
偶像與樂隊的最佳結(jié)合方式,還需要不斷進行探索。
目前的狀況是,偶像色彩很難融入硬核的樂隊圈子,樂隊成員去偶像領(lǐng)域走一遭,也未必能反哺樂隊整體!睹魅罩印饭谲姴叹S澤所在的傻子與白癡,在《樂夏2》首期跟五條人一起被淘汰了。只是,前者并未獲得后者那樣的熱度。
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